Нашите деца живеят в различен дигитален свят
Знаете ли какво е Zynbabwe? Или горна възглавница за устни? Добре, ето един по-лесен — какво ще кажете само за Zyn?
Ако се чешете по главата, не се чувствайте зле: Почти никой възрастен, с когото съм говорил, не е имал такова идея също. Това е въпреки факта, че никотиновата торбичка Zyn е перла в короната на мултимилиардна тютюнева компания. Не сте чували за никотинови торбички? Нито аз. Но когато попитах моя 19-годишен съсед Иън дали знае какво е Zynbabwe, получавам шокиран отговор: „Знаете ли за Zyns?“
Може да сте виждали кутиите, които съдържат 15 малки бели правоъгълника, които приличат на опаковките на десиканта с надпис "Не яжте". Zyns са пълни с никотин и са предназначени да се поставят под устните ви като тютюн. Не е необходимо плюене, така че торбичките с никотин са дори по-малко видими от цигарите. Zyns се предлага в две концентрации в Съединените щати - три и шест милиграма. Една торбичка от шест милиграма е толкова висока доза, че потребителите на TikTok за първи път казват, че ги кара да повръщат или да припаднат. И докато Zyns се представят като по-здравословна алтернатива без дим на цигарите, те все още водят до пристрастяване, според Робърт Джаклер, почетен професор в Медицинския факултет на Станфордския университет, който е изучавал маркетинга на никотиновата индустрия. И зъболекарите вече съобщават, че виждат наранявания на венците при пациенти, които използват торбички.
И така, как децата научават за тези малки торбички? Грейсън Им, 18-годишен ученик в гимназията в Прери Вилидж, Кан., каза, че е бил на 17, когато видеоклипове на Zyn започнали да се появяват в неговата емисия в TikTok. Видеоклиповете се множиха през пролетта, когато се появяваха почти всеки ден. „Никой не беше чувал за Zyn до много началото на 2023 г.“, каза той. Сега „много гимназисти използват Zyn. Наистина е взето, поне в нашата общност.“
книга за това. Не позволявам на малките си деца дори да знаят за YouTube. Но бях зашеметен от огромните сили, които влияят на тийнейджърите. Тези сили действат до голяма степен безпрепятствено от регулаторна система, която изглежда винаги е крачка назад, когато става въпрос за това как децата могат и биват наранявани в социалните медии.Родителите трябва да знайте, че когато децата влизат онлайн, те навлизат в свят на влиятелни лица, много от които се надяват да спечелят пари, като прокарват опасни продукти. Това е свят, който е невидим за нас, защото когато влезем в нашите социални медии, ние не виждаме това, което виждат те. Благодарение на алгоритмите и насочването на реклами, виждам видеоклипове за най-добрия тор за тревни площи и лазерни маски за бръчки, докато Иън получава ревюта за ароматизирани химикалки за вейп и красиви жени, предаващи на живо себе си, залагайки на криптовалута, и го призовават да залага и той.
Смартфоните пренасят децата ни в различен свят. Ние знаем това до известна степен. Притесняваме се от лоши актьори, които ги тормозят, примамват или индоктринират онлайн - всички рискове, за които медиите подробно съобщават и за които училищата и публичните агенции като Федералната търговска комисия полагат големи усилия да се справят. Гигантът на социалните медии Meta беше съден по обвинения, че използването на неговите платформи е свързано с проблеми, включително детска тревожност и депресия. И все пак всичко това, за съжаление, е само част от това, което прави социалните медии опасни.
Целият проблем с инфлуенсър маркетинга към младежите, дори за пристрастяващи продукти, регулирани от правителството, попада в правен и технически каньон, толкова огромен, че следващото поколение се губи в него.
Възходът на Zynfluencer< /strong>
Първо, кратка бележка за Zyn: Говорител на компанията-майка каза, че макар Zyn да съдържа никотин, който предизвиква пристрастяване, той е предназначен за дим- безплатна алтернатива за тези, които вече употребяват тютюневи или никотинови продукти и маркетингът му е насочен към възрастни на 21 и повече години. Добавя се, че най-новите резултати от годишното Национално младежко проучване на тютюнопушенето показват, че употребата на никотинови торбички от непълнолетни е много ниска.
десетилетия изследвания го обвиняват точно в това. Само едно проучване от 2022 г. установи, че неговите марки се рекламират в близост до училища и детски площадки по целия свят.В света на рекламата е общоприето мнение, че колкото по-млади са потребителите, които се пристрастяват към дадена марка, толкова повече по-вероятно е да ги имате цял живот. И все пак интернет промени начина, по който непълнолетните и младите възрастни научават за тези продукти.
Може би най-добрият начин е да обясните колко различни са нещата в ерата на социалните медии от днешните родителите са били тийнейджъри. Вземете ме, например, Xennial, който достигна възраст с гръндж и Nickelodeon. Това бяха 90-те години, когато списанията пуснаха реклами на Absolut Vodka на цяла страница в различни цветове, които моите приятели и аз събирахме и залепяхме по стените си до снимки на младия Леонардо ди Каприо - докато родителите ни не ги събориха. Това беше реклама, която ме хареса като тийнейджър, но също така беше видима за родителите ми и — което е изключително важно — за регулаторните органи, които можеха да посочат билбордове в близост до училища или реклами за ароматизирана водка в модни списания и да кажат, че това е грешно.
Дори и най-ангажираният родител днес няма същата видимост за това, което децата им виждат онлайн, така че си струва да обясним как продукти като Zyn попадат в социалните емисии.
Да започнем с инфлуенсърите. Те не са традиционни хора. Мислете за тях по-скоро като за най-готините деца в блока. Те създават последователи благодарение на своята личност, опит или опит. Те споделят как се чувстват, споделят това, за което мислят, споделят неща, които харесват - и понякога им се плаща от компанията зад даден продукт, а понякога не. Те са стимулирани да увеличат последователите си и на свой ред често банковите си сметки. Младите хора са особено податливи на този вид промоция, защото връзката им с инфлуенсъри е подобна на интимността на близък приятел.
наскоро започна своя собствена абонаментна услуга за стрийминг, стана голям инфлуенсър на Zyn. Той спомена любовта си към Zyn в достатъчно подкасти и интервюта, за да си спечели прякора Tucker CarlZyn.A Няколко дни преди Коледа, кратко видео на г-н Карлсън се появи в YouTube. Качен от популярните Nelk Boys – група млади влиятелни мъже шегаджии с осем милиона последователи само в YouTube, чиято компания е продала стоки за 50 милиона долара през 2020 г. – клипът показва г-н Карлсън, стоящ в поле, докато лети хеликоптер режим. От хеликоптера виси тенекия Zyn с височината приблизително на T-Rex. „Това е най-великият ден!“ Г-н Карлсън извиква, преди да изтича до гигантския контейнер. „Количеството никотин тук може да спаси света.“
Кори Хенри, говорител на Philip Morris International, каза, че Zyn няма партньорства или промоция на продукти с никоя влиятелни личности в социалните медии или знаменитости. Той каза, че компанията често е питана дали спонсорира г-н Карлсън и че екипът на г-н Карлсън се е обърнал към компанията, търсейки партньорство за популяризиране на Zyn - молба, която е отхвърлена. PMI също така отбелязва, че след като г-н Карлсън влезе в подкаст и се пошегува, че Zyns са толкова добри, че дори могат да лекуват еректилна дисфункция, компанията му писа, за да го информира, че не, по никакъв начин Zyn не твърди, че лекува E.D.
67 милиона изгледи. Така че си струва да разбием видеоклиповете на г-н VanderAarde.Той публикува както в TikTok, така и понякога в Instagram и YouTube, с общо 1,2 милиона последователи. Много от неговите видеоклипове са набор от скечове и предизвикателства, шеги и бравада, които биха накарали Джо Камел да се изчерви.
в повечето щати, където марихуаната за развлечение е законна.)За повече подробности се обърнах към Influencity, софтуер, който оценява възрастта на потребителите на социални медии чрез анализиране на профилни снимки и селфита в скорошни публикации. Influencity изчисли, че приблизително 10 процента от последователите на Nelk Boys в YouTube са на възраст от 13 до 17 години. Това са повече от 800 000 деца.
Видеото с хеликоптера вече е гледано повече от един милион пъти в YouTube и негови итерации са широко разпространени в TikTok.
YouTube каза, че в крайна сметка е установило, че четири версии на видеоклиповете на Carlson Zyn не са подходящи за зрители под възраст 18 съгласно насоките на общността и ограничен достъп до тях по възраст. Говорител на компанията каза, че платформата забранява съдържание, насочено към директна продажба, свързване или улесняване на достъпа до регулирани стоки и услуги, включително продажба на никотинови продукти, и че YouTube редовно преглежда съдържанието, за да гарантира, че то е в съответствие с политиките на платформата.
статия в неговия училищен вестник за това. Той проведе анкета в Instagram от акаунта на вестника и установи, че 23 процента от учениците, които са отговорили, са използвали торбички с никотин през устата по време на училище.Чрез своите интервюта г-н Им установи, че някои ученици, особено тези, които за първи път са се пристрастили към никотина от изпаряването, са привлечени от високото съдържание на никотин в Zyn и почти невидимия метод на доставяне, който е толкова скрит, че може лесно да се консумира по време на час. „Първият път, когато разкъсаш Juul, никога повече не се чувстваш така“, цитира статията студент, публикуван под псевдоним, казвайки.
През последната година две други гимназиални вестници – свързани с гимназията Сейнт Луис Парк в Минесота, която има около 1500 ученици, и с гимназията Лейк Форест, училище с над 1400 ученици в предградията на Чикаго – публикуваха отделно статии, отбелязващи популярността на Зин , като един извиква специално акаунта на Freezer Tarps.
опитвайки се да се наложи с по-млада, по-мъжка, повече онлайн аудитория, докато новата му медийна компания започва да изгражда базата си от абонати. Nelk Boys, както всички влиятелни личности, се стремят да изградят своя брой последователи и ангажираност – нещо, за което виралността на продукта и един от неговите звездни бустери със сигурност биха помогнали.Това е вид вирусен маркетинг от уста на уста, който изглежда като забавление, функционира като култура и може да увеличи продажбите. Philip Morris International, дори и да не възнамерява, може да се възползва значително от вълнението в социалните медии около своя продукт.
90 процента от възрастните, които пушат ежедневно, са започнали да пушат, преди да навършат 18 години.Joe Camel беше пенсиониран през 1997 г., след като Федералната търговска комисия обвини R.J. Рейнолдс за използването на шантавия талисман за насочване към млади хора. Скоро след това тютюневите компании се съгласиха с множество рекламни и маркетингови ограничения като част от споразумение за 206 милиарда долара за разрешаване на дела, заведени от главните прокурори.
Десетилетия по-късно — дори след Juul показа силата на инфлуенсърите да помогнат на още едно поколение деца да се пристрастят – съдилищата, технологичните компании и регулаторите все още не са се справили адекватно със сложността на инфлуенсъра икономика.
Ние живеем в абсурдите на тази вратичка. Калифорния забранява всякакви билбордове за тютюневи изделия в близост до средното училище до къщата ми в Сан Франциско, но този закон не пречи на неспонсорирани видеоклипове на #Zynbabwe да се показват в емисиите на тези ученици по време на ваканцията.
Отделен законодателен акт, двупартийният Закон за онлайн безопасността на децата, очаква гласуване в Сената. Законопроектът има добри изгледи за приемане, но не засяга пряко проблема с неплатените влиятелни лица, каза Джон Перино, политически анализатор в Stanford Internet Obse
